其实，秦东是经过大量的市场走访，才终于发现了问题的症结：
采用周转箱供货的秦湾啤酒店供货价比嵘啤高0.5元/瓶，有些酒店利用信息不对称把零售定价差设为2元；
另外，尽管很多酒店零售价差仅1元，但消费者并不知情，不敢消费，秦东称其为“价格心理障碍”（指明明产品价格不高，但消费者因不知道具体价格而不敢消费），按照“归因论”的心理作用，故意说秦啤口感不如崂啤。
这也在此诠释了营销里面的一个重要概念——只有认知，没有事实。
“能啊。”秦东忙招呼着两位坐下，他也不隐瞒，直接道，“我发现啊，不是秦啤不好喝，而是消费者心中的“价格心理障碍”在作怪。
价格心理障碍？
何涌生看看彭高德，两人都笑了，你秦东是卖啤酒的，嗯，酿造啤酒也有两把刷子，可是说什么心理学，你可是外行。
“你看你们，不相信了吧？”从两人脸上读到了意外，秦东自己也笑了，“我虽然不懂心理学，可是我懂人心。”
中国老百姓的心理！
中国人都是要面子的，人活一张脸，树活一张皮，打人不打脸……这样的话，小秦巡嘴里都能蹦出一句来。
尽管秦湾啤酒的零售价格已经大幅降低，但消费者并不知道。
他们依然想当然地认为，秦湾啤酒的价格和以前一样远高于嵘崖啤酒。
“所以，为满足个人自尊，消费者会找出诸如秦湾啤酒不如嵘崖啤酒好喝等等借口，拒喝秦啤。”
是这样吗？
何涌生和彭高德互相看看，还是一脸的不相信。
“这就是传播效应。”秦东笑道，“你们还别不信，你看，不出一个礼拜，我让秦湾的市民都说，秦啤好喝。”
“噢，你想怎么办？”彭高德立马来了兴趣。
“我想……”
秦东笑了，我想让武庚知道，真的不是嵘啤好喝到哪里，是心理作怪。
“我就两条措施，马上规范酒店零售价格，并实施“明码标价”。”
秦东安排业务人员做两件事：
第一，说服酒店老板把秦啤零售价降为与嵘啤价差1元/
瓶（零售利润仍然高于崂啤）；
第二，用打印纸（此时尚没有印刷海报）把酒店秦啤零售
价标注后，贴在酒店最明显位置。
很快，大量的打印纸出现在秦湾超市、饭店、商店、酒店、食杂店等醒目处。
打印纸中，一名手持秦湾啤酒的金发美女特别吸引消费者眼球，而在右下角以黄色爆炸形图案突出一行字：
“本店零售价：元/瓶”的字样。
这里的空白处由销售代表根据各店的实际价格进行标注。
机场、火车站、汽车站，秦东也没有放过，大量印有“秦湾啤酒仅售3元”的横幅被大量悬挂起来，报纸等媒体软文也开始向目标消费者进行价格宣传。
“秦湾啤酒真的就三块一瓶？”
街头柳树下，一个大爷一边啃着手里馒头一边打量着商店的海报。
“就是三块一瓶。”小老板回答得很干脆。
“以前就是三块一瓶？”大爷还不相信。
“老李，你也在秦湾住了这么多年了，秦啤三块一瓶，你不知道？”小老板反问道。
“知道，知道，现在知道了……”老李嘟囔道，“那今晚喝秦啤，给我来两瓶秦啤……”
“秦啤好喝嵘啤好喝？”临了，小老板问道。
“当然是秦啤，这还用说？”老李拿起两瓶秦啤就准备开溜，“以前不是以为贵吗？”
这倒说实说！
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